– Tema utama kampanye menanggapi slogan “Apa yang ingin Anda lihat?” – jelas sang seniman – Ini menggambarkan sekelompok orang di mana setiap orang memiliki artefak yang secara jelas menunjukkan minat atau minat mereka. Saat kita melihat lebih dekat pada karakternya, kita melihat ilustrasi pada lensa kacamata mereka, yang melengkapi pesan dari keseluruhan gambar. Ini adalah gambar yang secara simbolis mewakili impian atau tujuan mereka yang diinginkan dan dapat dicapai oleh setiap pahlawan berkat kacamata Fielmann.
Aktivasi hari jadi mendorong Anda untuk membeli kacamata resep dengan diskon hari jadi 25%, dan berbagi kupon khusus (dengan nilai yang sama) dengan teman-teman Anda. Selain itu, pelanggan menerima hadiah berupa potongan ilustrasi Kinga Offert.
Elemen individual dari tema juga digunakan dalam semua komunikasi yang dirancang dan dilaksanakan oleh Bab 1, termasuk: pada halaman arahan khusus, dalam kampanye digital, di media sosial. Tujuan dari kegiatan ini adalah untuk mendorong kelompok masyarakat seluas dan paling beragam untuk memanfaatkan tawaran ulang tahun Fielmann.
Motif hari jadi dapat dilihat di ruang kota Poznań, Gdańsk dan Warsawa. Tiga mural dilukis di sana, dirancang oleh Kinga Offert.